想一想您童年時的某個品牌，想到它就會讓您想起人生中的那段時光。這個品牌還在嗎？或許它還在，然而令人驚訝的是，很多我們最喜歡的品牌都在掙扎著與它們所服務的群體一起發展。

為了保持影響力，品牌必須經常通過新產品研發、新的視覺審美以及新的廣告宣傳來重新塑造自己。在任何一種情況下，公司都需要選擇品牌字體以傳達有凝聚力的形象、并與忠實的客戶受眾產生共鳴。對于許多品牌管理者來說，這個過程可能是一個相當大的挑戰。

那么，什么是“品牌字體”?

在各個行業中，有的人推崇它，有的人卻對它視而不見。即便是在蒙納 (Monotype)，我們也會使用顯著的標簽對新發布的產品推崇備至，比如“品牌設計印刷必備字體”或“根據品牌設計印刷的需求精心定制”。

當然，對于做出字體決定的品牌來說，“品牌字體”的真正含義遠比想象中的要復雜得多，也更個人化。

“‘品牌字體’可以說不是術語”，蒙納公司字體設計印刷總監 Steve Matteson 說，“所有的字體都有自己的聲音，堅持使用這種聲音是品牌自我表達的關鍵。”

換句話說，品牌字體的質量并不取決于它的外觀，而是取決于如何使用它。記住，字體幾乎可以在品牌所接觸的所有印刷設計材料和數字展示上使用。對于一些公司來說，這些接觸點可能有很多。因此，合適的品牌字體可以滿足您所需要的多樣性用途，從而實現在每個接觸點上都能傳達出一致的品牌內涵。

蒙納公司的平面設計師 Malou Verlomme 說：“對于大公司來說，品牌會有很多的交流、渠道和接觸點。最棘手的問題是在維持品牌認知度，同時保持品牌的牌功能性、可讀性和持久性的強大標識之間找到適當的平衡。”

合適的品牌字體可以滿足您所需要的多樣性用途，從而實現在每個接觸點上都能傳達出一致的品牌內涵。

從這個角度來看，我們可以在選擇品牌字體時為品牌建立寬泛參數。“一款‘好的’品牌字體會有一個精心制作的、大的字體家族，為您的品牌提供豐富的選項。” Matteson 說，“這樣您就能在不同的語言和環境中有效地表達您的品牌。”

在實踐中，這意味著要尋找這樣一款字體家族：它包含各種不同的字重（粗細）和樣式；支持客戶所使用的語言；為您的設計印刷團隊配備所需要的功能，以創建獨特、有吸引力的可視化對象。

“隨著越來越多的品牌走向全球，涵蓋多種語言的字體也變得越來越重要。” Verlomme 表示，“但當品牌來找我們時，他們并不總是這么想。我們通常是以拉丁語為主，所以最好從一開始就強調這一點。

這并不是說通用字體能成為很好的品牌選擇僅僅是因為這個字體家族包含了數千種字形。事實上，選擇或創造一種獨特、耐用的設計印刷是品牌需要做出的最重要且最具挑戰性的選擇之一。

雖然評估字體的功能相當簡單，但是設計印刷選擇就要復雜得多。

“我遇到的一個最常見的問題是，‘徽標（logo）和文字商標（wordmark）怎么辦?’” Matteson 說，“品牌擔心的是如果改變字體就不得不改變品牌本身。在這種情況下，我們可以引導品牌找到一種可行的解決方案：要么選擇一種與品牌接近的徽標（logo）或文字商標（wordmark），要么找到一種與之相匹配的字體。

潮流是要考慮的另一個因素。“在‘好’和‘壞’之間要把握好界限。” Matteson 說。舉個例子來說，他和韋爾洛姆都注意到現今的幾何無襯線體非常流行。這些字體的經典、現代氣息喚起了人們的一種懷舊情節。在供許多公司使用時，這些字體的設計印刷也不夠典型，不過在各種數字和印刷設計環境中使用卻足夠靈活。

‘好’和‘壞’之間要把握好界限。

“幾何襯線體是相當可靠的，它對比度低，而且可以跟各種圖形一起使用。” Verlomme 說，“字體將會與各種不同的背景、圖標或者其他字體放在一起。所以品牌想要的是簡潔、清晰但仍可識別的字體，這樣不至于喧賓奪主。”

“有時候，當看到摘要我們就會想，‘啊，不要再用幾何襯線體了!’，但是他們的受歡迎程度是可以理解的。

確定您的身份，然后擁有它

然而，這確實提出了一個令人苦惱的問題：是隨大流？還是采用自己的方式？當今的設計印刷趨勢看起來可能很棒，您也可能會羨慕其他品牌使用超酷的字體，但這并不意味著您一定要效仿。

“當大家都在追求同一種字體風格時，您的品牌有可能會迷失方向或者被湮沒。” Verlomme 說，“潮流并不一定適用于您的品牌，不要僅僅因為別人都這么做讓您感到壓力而去追隨潮流。”韋爾洛姆最近設計印刷了一款名為Madera的字體，是對流行的幾何無襯線體類型新的補充，它為實現有效的品牌塑造提供了一整套包含字重（weight）和樣式（style）的工具箱。

當要確定品牌字體的外形時，對話自始至終都貫穿著一個首要的問題：您是誰？為了給品牌選擇合適的字體，確定品牌的身份是不可或缺的。

“理想的情況是，一個品牌相信我們能夠幫助他們將自己的身份轉化為一種恰到好處的字體。” Verlomme 表示，“如果品牌可以通過描述捕捉到的品牌基調、個性和原則來定義自己——全面描繪出他們是誰以及他們想成為什么樣子——我們就可以將其轉化為排印的形式。”

您想給人留下什么印象？您想要反映什么樣的價值觀？您想喚起什么樣的情感？花時間去誠實地、徹底地評估您所要表達的特征和價值觀、甚至于社會因素是如何融入到您的品牌構造的。想想您的客戶如何看待您的品牌，以及是如何將其融入到他們的生活當中的。然后把您的評估結果帶給您的字體平面設計師、設計印刷機構或創意團隊，找到或設計印刷一種能反映這些品質的字體。

“作為一個品牌，您應該清楚您是誰。” Verlomme 說“不要假裝自己是別人。”

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