廣告公司印刷畫冊設計中的字距和行距的設計
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廣告公司印刷畫冊設計中漢字的編排問題解決以后，設計者將字體和字號確定以后，下一步要結局的問題就是字距和行距。在設計的過程中，很多設計者都會忽略字距和行距的設計，認為這是系統自動形成的，無需進行設計，只要稍作調整就好。這種大錯而特錯的想法根深蒂固。
字距和行距的設計，為什么這里用"字距和行距的再設計"而不是"字距和行距的調整"呢!?因為這里面有很深的學問。好似復雜多變的中國古代八卦陣，畫冊設計中不同的字距和行距設定會產生完全不同的視覺風格，可以說成是一種"設計"，而不是簡簡單單的調整。
很多設計者在進行文字編排時，直接使用電腦默認的字距和行距進行排版，完全忽略字距和行距的設計，最后總是不得要領，結果不盡人意。
每個字的占位空間完全一樣的漢字是方塊字，編排中容易出現呆板、沉悶、粗糙的現象，因而調整字距和行距皆可以解決這種問題。
廣告公司印刷畫冊字距是由字體結構來決定的，因為不同字體占用空間是不一樣的，比如結構自由靈活的楷體，字符占用率較小，字距太寬的話視覺效果就會散，閱讀吃力。黑體和宋體則對四邊的空間利用率很高，字符很滿，字距空間要稍微大一點，才能讓閱讀者感覺舒適。
廣告公司印刷畫冊行距的設計最能體現一個文字篇章的氣質，一般情況下，漢字的行距設定一定要比字距大，行距要比字距高50%以上從而將"行"的感覺顯露出來。
總體來說，廣告公司印刷畫冊設計字距和行距的設計要嚴謹傳統，但是同時也應該反叛突破，靈活、富有感染力。初學者在開始的時候，應該多多試驗，慢慢的體會其中奧妙。但是也不要吹毛求疵，喪失了畫冊的可讀性。