設(shè)計(jì)印刷是一種表達(dá)方式，它不僅能夠通過視覺元素與觀眾建立交流，而且還能或直接或隱晦地向觀眾傳遞故事。

平面設(shè)計(jì)師的職責(zé)之一就是確保故事的清晰傳達(dá)。設(shè)計(jì)印刷故事必須與品牌、公司、網(wǎng)站、產(chǎn)品的內(nèi)容和內(nèi)涵相統(tǒng)一。故事是讓觀眾留下深刻記憶和讓設(shè)計(jì)印刷脫穎而出的一大重要元素。

在著手開始設(shè)計(jì)印刷之前，應(yīng)該確定你的設(shè)計(jì)印刷故事，這個(gè)故事應(yīng)該是快樂的還是悲傷的？是有趣的還是充滿激情的？是舒緩的抑或是動(dòng)人的？把你想要講述的故事寫出來，讓團(tuán)隊(duì)了解故事的內(nèi)涵，以便為整個(gè)設(shè)計(jì)印刷奠定正確的基調(diào)。

以下是一些優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)印刷故事的主題：

確定故事的第一步就是進(jìn)行快速的頭腦風(fēng)暴，將公司、品牌、客戶的名字和其他相關(guān)內(nèi)容一一列舉出來，并且讓團(tuán)隊(duì)中的其他成員在不知道彼此列舉內(nèi)容的前提下進(jìn)行同樣的活動(dòng)，就這樣，一個(gè)共同的主題就會(huì)漸漸浮現(xiàn)出來，這個(gè)主題便是你將要在設(shè)計(jì)印刷中講述的故事。但如果你對(duì)最終的主題并不滿意，可以請(qǐng)品牌經(jīng)理提供修改意見。

故事的組成部分并不是一成不變的，但有幾個(gè)最基本的內(nèi)容是你在設(shè)計(jì)印刷故事甚至是所有的故事中都應(yīng)該體現(xiàn)的。故事的敘事模式控制著情節(jié)或人物動(dòng)作的進(jìn)展，在這里，我們將以Trader Joe’s網(wǎng)站的故事為例，闡釋故事應(yīng)涵蓋的幾個(gè)基本內(nèi)容。

第一部分是背景介紹說明。Trader Joe’s的登錄頁面利用簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)印刷讓觀眾了解了它是一家有別于傳統(tǒng)雜貨店的食品公司。

第二部分是故事情節(jié)的發(fā)展，在這一部分，觀眾開始了解人物角色和故事場(chǎng)景。“Product News”和“Recipes”兩個(gè)頁面便是情節(jié)發(fā)展的部分，觀眾到這里開始被吸引，想要深入了解更多細(xì)節(jié)。

第三部分是故事的高潮，即故事的最高轉(zhuǎn)折點(diǎn)。Trader Joe’s網(wǎng)站的“Dig In”部分就是高潮轉(zhuǎn)折點(diǎn)，觀眾此時(shí)的好奇心達(dá)到極致。

接下來就是引導(dǎo)觀眾慢慢過渡到結(jié)局的緩沖部分。觀眾可能會(huì)進(jìn)一步探索網(wǎng)站的其他內(nèi)容，然后發(fā)現(xiàn)融入網(wǎng)站設(shè)計(jì)印刷中的Trader Joe’s的真實(shí)故事。

最后便到了故事的結(jié)局。觀眾已經(jīng)全面了解了品牌故事，接下來他們打算瀏覽相關(guān)產(chǎn)品并購買；他們甚至還會(huì)把一些精彩的故事細(xì)節(jié)分享給其他人。觀眾通過故事最終了解了Trader Joe’s品牌和產(chǎn)品的由來。

故事敘述有三個(gè)最主要的優(yōu)點(diǎn)，幫助觀眾的理解、促進(jìn)觀眾的好奇心、加深觀眾的印象。即使是手機(jī)上的小游戲，也有其獨(dú)特的故事敘述。

你可能會(huì)利用色彩、字體設(shè)計(jì)印刷、圖像等元素來突出這些優(yōu)點(diǎn)，但記住一定要符合故事的主題。無論是配色還是字體設(shè)計(jì)印刷都要與故事的基調(diào)建立起邏輯性的聯(lián)系，而且圖像也要傳遞相應(yīng)的信息。比如可口可樂的廣告或包裝印刷中的人物都帶著笑臉，因?yàn)榭鞓肥撬麄兊闹黝}之一。

故事的表現(xiàn)形式應(yīng)該反映出故事的基調(diào)，如果一個(gè)簡(jiǎn)單的故事搭配過于復(fù)雜的細(xì)節(jié)效果就會(huì)顯得十分混亂。以下，我們提供了五個(gè)故事設(shè)計(jì)印刷的技巧。

俗話說“一圖道千言”，好的圖片甚至是插畫設(shè)計(jì)印刷能夠使信息傳遞最大化。使用能夠代表公司形象的一兩張圖片，比如TOMS shoes網(wǎng)站中的圖片不僅關(guān)于產(chǎn)品本身，而且傳達(dá)了動(dòng)人的故事。這種表現(xiàn)形式巧妙地與故事建立起聯(lián)系。

顯著的口號(hào)或短語能夠進(jìn)一步加深觀眾的印象，用最精簡(jiǎn)的話語告訴觀眾接下來的內(nèi)容關(guān)于什么，并引導(dǎo)觀眾進(jìn)入故事的探索中。

Clif Bar是一個(gè)專門針對(duì)戶外探險(xiǎn)者的品牌，從產(chǎn)品包裝印刷到他們的網(wǎng)站設(shè)計(jì)印刷都清楚地體現(xiàn)出這一點(diǎn)。他們特別在網(wǎng)站設(shè)計(jì)印刷中加入大號(hào)字體的“FEED YOUR ADVENTURE”來強(qiáng)調(diào)深化主題。

一次又一次的實(shí)踐表明色彩在很大程度上影響了觀眾對(duì)設(shè)計(jì)印刷的解讀。因此，要確保你的配色能夠與觀眾建立起準(zhǔn)確的聯(lián)系。

上圖的兩種配色能夠讓同一個(gè)故事表現(xiàn)出完全不同的基調(diào)。要時(shí)刻記住，你的色彩策略應(yīng)該要幫助你傳遞正確的故事基調(diào)。

如今各種各樣的技術(shù)手段都能幫助你進(jìn)行故事表現(xiàn)。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)印刷如今的兩大趨勢(shì)是視頻效果和視差效果的添加，這兩種手段都是故事敘述的強(qiáng)力推動(dòng)器。

視差滾動(dòng)能夠?yàn)楣适聟^(qū)分“章節(jié)”，而且十分容易操作。它能夠讓你依據(jù)個(gè)人興趣創(chuàng)建簡(jiǎn)單或復(fù)雜的故事類型，十分適合用于印刷設(shè)計(jì)品的設(shè)計(jì)印刷中，以此表現(xiàn)故事的發(fā)展層次。

而視頻的圖像和聲音能讓你精準(zhǔn)把控故事的敘述。Go Pro拍攝的視頻素材能夠展現(xiàn)出紀(jì)錄片式的敘述風(fēng)格并吸引觀眾注意；而短視頻則用來作為不同設(shè)計(jì)印刷項(xiàng)目之間的過渡元素。

讓觀眾完整瀏覽完整個(gè)設(shè)計(jì)印刷故事是平面設(shè)計(jì)師要努力達(dá)到的一個(gè)重要目標(biāo)。清晰流暢的導(dǎo)航設(shè)計(jì)印刷和行動(dòng)呼吁便能幫助你實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，而且還能按照自己的方式在觀眾和設(shè)計(jì)印刷之間建立起聯(lián)系。無論是在紙質(zhì)版或電子版的設(shè)計(jì)印刷中，都給出清晰明確的行動(dòng)流程和指示，讓觀眾知道他們接下來的每一步應(yīng)該做什么。

Nike在這方面就做得很好。他們?cè)谠O(shè)計(jì)印刷中建立了一個(gè)十分鮮明的主題，然后通過各種渠道將觀眾吸引到銷售產(chǎn)品的頁面。頂部貫穿著一個(gè)詳細(xì)的菜單條，而在邊上，他們也列出了一些直接的、可執(zhí)行的鏈接，而且每一條連接都是故事的一部分，比如他們寫道“如果你想成為最差勁的籃球運(yùn)動(dòng)員，請(qǐng)點(diǎn)擊這里。”

故事敘述是設(shè)計(jì)印刷過程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，無論是品牌歷史還是產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，每個(gè)人都能分享與眾不同的、有趣的故事，現(xiàn)在就拿出紙筆記錄你想講述的故事吧！

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