包裝設計的幾個環節要素 包裝的設計不是單純的畫面裝飾，它是商品信息傳達和視覺審美傳達相結合的設計。

就功能而言，如果說包裝的造型結構主要應完成的物質功能，那么，包裝著重完成的審美傳達功能。

一件銷售包裝的畫面設計實際上就是對內容物的一種廣告宣傳。因此，注意簡潔、明確、特殊的廣告效果，這就是現代包裝設計的一個重要特點。

包裝設計主要體現在圖形設計、色彩設計、文字設計和編排設計四個環節的綜合處理上。在設計中，主體圖形成主體文字安排在包裝的主要展示面，同時，也要注意主要展示面的基本色彩和編排。主要展示面一般包括商標、牌名、品名、出產者、主體圖形等，簡潔的廣告語也可以在主要展示面上出現。

下面小編就從包裝設計的構思、圖形、色彩、文字、編排幾個方面分別加以討論。

構思是設計的靈魂。在設計創作中很難制定固定的構思方法和構思程序之類的公式。創作多是由不成熟到成熟的，在這一過程中肯定一些或否定一些，修改一些或補充一些，是正常的現象。構思的核心在于考慮表現什么和如何表現兩個問題。回答這兩個問題即要解決以下四點：表現重點、表現角度、表現手法和表現形式。如同作戰一樣，重點是攻擊目標，角度是突破口，手法是戰術，形式則是武器，其中任何一個環節處理不好都會全功盡棄。

重點是指表現內容的集中點。包裝設計有限畫面內進行，這是空間上的局限性。同時，包裝在銷售中又是在短蜇的時間內為購買者認識，這是時間上的局限性。這種時空限制要求包裝設計不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都沒有。

重點的確定要對商品、消費、銷售三方面的有關資料進行比較和選擇，選擇的基本點是有利于提高銷售。下面將確定重點的有關項目列出，以供參考。 該商品的商標形象，牌號含義; 該商品的功能效用，質地屬性; 該商品的產地背景，地方因素; 該商品的集賣地背景，消費對象; 該商品與現類產品的區別; 該商品同類包裝設計的狀況; 該商品的共它有關特征等等。

這些都是設計構思的媒介性資料。設計時要盡可能多地了解有關的資料，加以比較和選擇，進而確定表現重點。因此要求設計者要有豐富的有關商品、市場的住處及生活的知識、文化知識的積累。積累越多，構思的天地越廣，路子也越多，重點的選擇亦越有基礎。

重點的選擇主要包括商標牌號、商品本身和消費對象三個方面。一些具有有名商標或牌號的產品饈可以用商標牌號為表現重點：一些具有較突出的某種特色的產品或新產品的包裝則可以用產品本身作為重點;一些對使用者我針對性強的商品包裝可以以消費者為表現重點。其中以商品為重點的表現具有大的表現一地，這一點后面另作探討。總之不論如何表現，都要以傳達明確的內容物信息為重點。

這是確定表現生點后的深化，即找到主攻目標后還要有具體確定的突破口。如以商標、牌號為表現重點，是表現樗形象，或是表現牌號所具有的某種含義?如果以商品本身為表現重點，是表現商品外在形象，還是表現商品的某種內在屬性?是表現共組成成分還是表現其功能效用?事物都有不同的認識角度，在表現上比較集中于一個角度，這將有益于表現的鮮明性。

就像表現重點與表現角度好比目標與突破口一樣，表現手法可以講是一個戰術問題。表現的重點和角度主要是解決表現什么。這只是解決了一半的問題。好的表現手法和表現形式是設計的生機所在。

不論如何表現，都是要表現內容物、表現內容物的某種特點。從廣義看：任何事物都具有自身的特殊性，任何事物都與其它某些事物有的關聯。這樣，要表現一種事物，表現一個對象，就有兩種基本手法：一是直接表現該對象的特征，另一種是間接地借助于該對象的特征，另一種是間接地借助該明關的其它事物來表現事物。

前者稱為直接表現，后者稱為間接表現或叫借助表現。

1、直接表現直接表現是指表現重點是內容物本身。包括表現其外觀形態或用途、用法等。常用的方法是運用攝影圖片或開窗來表現。

除了客觀地直接表現外，還有以下一些運用輔助性方式的直接表現手法。 襯托：這是輔助方式之一，可以使主體得到更充分的表現。襯托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，處理中注意不要喧賓奪主。

對比：這是襯托的一種轉化形式，呆以叫作反襯，即是從反面襯托使主體在反襯對比中得到更強烈的表現。對比部分可以具象，也可以抽象。在直接表現中，也可以用改變主體形象的辦法來使其主要特征更加突出，其中歸納與夸張是比較常用的手法。

歸納：歸納是以簡化求鮮明，而夸張是以變化求突出，二者的共同點都是對主體形象作一些改變。夸張不但有所取舍，而且還有所強調，使主體形象雖然不合理，但卻合情。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影戲造型和國外卡通藝術中都有許多生動的例子，這種表現手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般在注意可愛、生動，有趣的特點，而不宜采用丑化的形式。

夸張：歸納是以簡化求鮮明，而夸張是以變化求突出，二者的共同點是對主體形象作一些改變。夸張不但有所取舍，而且還有所強調，使主體形象雖然不合理，但卻合情合理。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影造型和國外卡通藝術中都有許多生動的例子，這種表現手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般要注意可愛、生動、有趣的特點，而不宜采用丑化的形式。

特寫：這是大取大舍，以局部表現整體的處理手法，以使主體的特點得到更為集中的表現。設計中要注意所取局部性。

間接表現是比較內在的表現手法。即畫面上不出現在表現的對象本身，而借助于其它有關事物來表現該對象。這種手法具有更加寬廣的表現，在構思上往往用于表現內容物的某種屬性或牌號、意念等。

就產品來廛，有的東西無法進行直接表現。如香水、酒、洗衣粉等。這就需要用間接表現法來處理。同時許多或以直接表現的產品。為了求得新穎、特殊、多變的表現效果，也往往從間接表現上求新、求變。

間接表現的手法是比喻、聯想和象征。比喻：比喻是借它物比此物，是由些及彼的手法，所采用的比喻成分是大多數人所黃同了解的具體事物、具體形象，這就要求設計者具有比較豐富的生活知識和文化修養。

聯想：聯想法是借助于某種形象引導觀者的認識向方向集中，由觀者產生的聯想來補充畫面上所沒有直接交代的東西。這也是一種由些及彼的表現方法。

人們在觀看一件設計傷口時，并不只是簡單地視覺接受，而總會產生的心理活動。心理活動的意識，取決于設計的表現，這是聯想法應用的心理基礎。 聯想法所借助的媒介形象比比喻形象更為靈活，它可以具象，也可以抽象。各種具體的，抽象的形象都可以引起人們的聯想，人們可以從具象的鮮花想到幸福，由蝌想到青蛙，由金字塔想到埃及，由落葉想到秋天等等。又可以從抽象的木紋想到山大河，由水平線想到天海之際，由綠色想到草原森林，由流水想到逝去的時光。窗上的冰花等都會使人產生種種聯想。

象征：這是比喻與聯想相結合的轉化，在表現的含義上更為抽象，在表現的形式上更為凝咎。在包裝設計，主要體現為大多數人共同認識的基礎上用以表達牌號的某種含義和某種商品的抽象屬性。象片法與比喻和聯想法相纟，更加理性、含蓄。如用長城與黃河象征中華民族，金字塔象征埃及古老與文明，楓葉象征加拿大等等。作為象征的媒介在含義的表達上應當具有一種不能任意變動的持續性。在象征表現中，色彩的象征性的運用也很重要。

裝飾：在間接表現方面，一些禮品包裝往往不直接采用比喻、聯想或象征手法，而以裝飾性的手法進行表現，這種“裝飾性”應注意的向性，用這種性質來引導觀者的感受。

表現的形式與手法都是解決如何表現的問題，形式是外在的武器、是設計表達的具體語言、是設計的視黨傳達。表現形式的考慮包括以下一些方面： 主體圖表與非主體圖形如何設計;用照片還是繪畫;具象還是抽象;寫實還是寫意;歸納還是夸張;是否采用的工藝形式;面積大小如何等。

色彩總的基調如何;各部分色塊的色相，明度，純度如何把握，不同色塊相互關系如何，不同色彩有面積變化如何等。

牌號與品名字體如何設計;字體的大小如何。

商標、主體文字與主體圖形的位置編排如何處理;形、色、字各部分相互構成關系如何;以一種什么樣的編排來進行構成。

是否要加以輔助性的裝飾處理;在使用金、銀和肌理、質地變化方面如何考慮等等。這些都是要在形式考慮的全過程中加以具體推敲。 包裝設計的幾個環節要素(2) 包裝設計的圖形從內容上可以分為以下幾類： 產品形象; 標志形象; 消費者形象; 借喻形象; 字體變化形象; 應用說明形象; 輔助裝飾形象等。

一、圖形設計的要點注意準確的信息性

圖形作為設計的語言，要注意把話說清楚。在處理中住主主要特征，注意關鍵部位的細節。否則差之百，失之千里。比如蘋果、西紅柿、桔子等在體量差不多，但實際上卻有很大不同，這就要在處理中住它們各自不同特征。

一種形象的特征往往是在與春它同類形象的比較中顯現得更為鮮明，所以，在比較中把握特征是一個有效方法。

注意鮮明而特殊的視覺感受

現代銷售中包裝實際上也是一種小型廣告設計，不僅要注意內容物的特定信息傳達，還具有鮮明而特殊的視覺形象。

所謂特殊，并不在于簡單或復雜。簡單的可能是特殊的，也可能是平淡的;復雜的可能是新穎的，也可能是陳舊的。要做到簡潔而有變化，復雜而不繁瑣;簡而生動，豐富，繁而單純。才能新穎特殊，富有個性。

注意有關的局限性與適應性

圖形傳達意念，對不同地區、我國、民族的不同風俗習性應加以注意。同時也要注意適應不同性別、年齡的消費對象。

二、圖形設計的形式變化

圖形主要可分為具象，抽象和裝飾圖形三類。

1、具象圖形攝影圖片：攝影圖片能真實地表達產品形象，色彩層次豐富，在包裝上的應用日廣泛。攝影圖形除寫實表現外，還可以采用多種特殊處理形成多種圖形效果。

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