徽標(biāo)的主要作用是識(shí)別，隨著趨勢(shì)不斷發(fā)展，設(shè)計(jì)工具和技術(shù)將不斷發(fā)展，徽標(biāo)的含義甚至?xí)S著時(shí)間而發(fā)生巨大變化，但是對(duì)于企業(yè)而言，徽標(biāo)的最重要的目標(biāo)始終將始終保持不變，識(shí)別人員，產(chǎn)品或服務(wù)，當(dāng)想到某企業(yè)時(shí)，會(huì)立即想到其徽標(biāo)，所以徽標(biāo)對(duì)企業(yè)的意義非常大。

1、建立企業(yè)的品牌認(rèn)可度

精心設(shè)計(jì)的徽標(biāo)將令人難忘，可幫助客戶(hù)記住該品牌，徽標(biāo)的形狀和顏色比單詞更容易使人的大腦處理和記憶，這意味著很容易再次找到并識(shí)別公司以購(gòu)買(mǎi)其服務(wù)并推薦給朋友，客戶(hù)會(huì)通過(guò)簡(jiǎn)單地查看徽標(biāo)立即做出判斷，從而提高企業(yè)品牌的認(rèn)可度。

2、傳達(dá)品牌價(jià)值和其他含義

盡管徽標(biāo)的主要目的是標(biāo)識(shí)，但也可以利用徽標(biāo)來(lái)傳達(dá)重要的品牌信息和價(jià)值，例如亞馬遜的徽標(biāo)設(shè)計(jì)，在其名稱(chēng)下方帶有微笑，傳達(dá)了想要客戶(hù)收到東西的快樂(lè)。

當(dāng)客戶(hù)第一次看企業(yè)的徽標(biāo)時(shí)，無(wú)論是否覺(jué)得美觀，都會(huì)開(kāi)始對(duì)其進(jìn)行判斷，如果客戶(hù)認(rèn)為企業(yè)徽標(biāo)太多，都會(huì)慎重考慮，所以出色的徽標(biāo)就可以使客戶(hù)對(duì)企業(yè)的品牌有所期望，從而影響客戶(hù)的決策。